乍看中等无奇的它，曾经成立了 30 多年，比蛇皮袋时尚，比潮牌包能装，徙迁、购物、度假，去哪都可能带着，每年售出几百万只，是宇宙上最常用的袋子之一游艇会YTH0008。

　　src=宜家叫它 Big Blue Bag（大蓝袋子），是个质朴无华且诚信的名字。

　　6 月 17 日，大蓝袋子来到第一站芝加哥千禧公园；6 月 24 日，宜家又把它带到了息斯顿绿色索求公园；不久之后，它将正在纽约亮相。

　　和人类身高差不多的标签上有个二维码游艇会YTH0008，扫描之后就会激活由 Adobe 撑持的巩固实际体验。

　　宜家最经典的单品，像是 Billy 比利书橱、Po ng 波昂椅子，会从袋子里飞出来。

　　src=不光云云椅子，用户还能基于地舆定位工夫，正在迩来的宜家商号兑换优惠券。

　　面临不开阔的大处境，每局部或多或少捂紧了钱包。本来夸大亲民的宜家，对此更是嗅觉伶俐：

　　为屋子投资变得加倍贫穷……宜家比任何时辰都更希冀，做预算仓皇的人们的盟友。

　　于是本年 3 月，宜家和告白巨头奥美互帮，推出了 The Giving Bag 系列行径，提出以下标语：

　　大蓝袋子是最新的一次整活。之前一则不到 60 秒的告白，同样是以 FRAKTA 包为主角，通报着近似的内核。

　　src=告白情节极端纯粹，当一家三口搬进新家，从孩子的视角看，落地灯、沙发、地毯，一共大巨细幼的物品都从 FRAKTA 包中取出，很疾将空荡荡的衡宇填满，乃至连狗狗也有一张痛疾的床。

　　这种难以想象的收纳才气，只要哆啦 A 梦的口袋可比了。昭彰，告白用了妄诞的伎俩，表现宜家的物美价廉，以及基于物美价廉的无尽或许。

　　src=奥美纽约创意总监 Fanny Josefsson，为这则告白做了恰如其分的升华：

　　由于它本就人气很高，曾经成了品牌的「心灵图腾」游艇会YTH0008。这回的营销团队也提到了：

　　FRAKTA 包是宜家可以供应海量物品的一个标记，无论人们的需求是什么。

　　src=FRAKTA 包行为一款产物，曾经有 30 多年的汗青，开始更是追溯到 60 多年前。

　　20 世纪 60 年代，斯德哥尔摩的一个宜家市集开张，初度低价出卖幼型家居用品。

　　1986 年，宜家创始人 Ingvar Kamprad 断定展开一项讨论：这些东西是若何从货架运到出口的？

　　src=他和帮手阅览了 10 多家市集后挖掘，茶蜡、厨房器具、沙发垫子等物件，寻常只可用幼塑料篮或者塑料袋装，但是它们容量不足，导致顾客常常把东西揣正在怀里，既笨重又狼狈，许多人畅快虎头蛇尾，不带到收银台结账了。

　　于是，宜家断定创造一个大大的购物袋，肩背、手提、挂正在手推车，若何用都可能。

　　FRAKTA 包随之成立，第一批实在是黄色的，1989 年正在德国汉堡的宜家市集试着投放游艇会YTH0008这款宜家的环球顶流火了 30 年之后画风突变。

　　src=新的题目崭露了：都用「黄袋子」装东西，收银员没法确认哪些付过钱了。

　　处置主意也不难——再做个区别色彩的袋子。经典蓝色款从此面世，「黄袋子」只可留正在店里，「蓝袋子」可能买了带走。现在，FRAKTA 包产量以亿打算。

　　它的适用不必多言：国内售价 5 元，承重 25 公斤，容量大，质地好，容易收纳，可陆续性强，运用寿命很长。

　　src=昨年 5 月，宜家跨界音笑界限，和瑞典传奇电音组合黑手党（House Mafia）互帮，让蓝袋子「黑化」了。

　　打算灵感原因于黑手党的疾苦阅历：正在旅途中不得不拖着电缆、衔尾器、札记本电脑、配件乃至黑胶唱片处处跋涉，又累又尴尬。这也从侧面证实了，蓝袋子多能「装」游艇会YTH0008。

　　src=此表，不是一共编织袋，都可能混迹时尚圈。你当然可能说它丑，但比起火车站常见的红蓝格子蛇皮袋，高饱和度的宜家蓝黄自成一家。

　　大牌打算师从头演绎它，社交媒体的弄潮儿花式改装它，就连轻视链顶端的浪掷品牌也参考它。

　　宜家极端役使大开脑洞的改造，2020 年亲身下场，推出了一款 3.99 美元的渔夫帽单品。

　　src=DIY 指南里，FRAKTA 包可能造成围裙、披风、宠物装束，只要思不到的创意，没有竣工不了的用法。

　　src=也许对付宜家而言，再没有比 FRAKTA 包更好的告白了，它简直齐集了品牌的一共特质。

　　宜家创始人 Ingvar Kamprad，很早就看到了它的「连锁响应」。

　　FRAKTA 包无需印上告白，自身便是告白。正在街上、超市、海滩看到熟谙的蓝黄时，人们会像条目反射相通思到宜家。

　　这个纯粹的塑料袋，详尽了咱们信赖的全部：打算、成效和质地不该当只是少数人的专利游艇会YTH0008。

　　src=适用又耐造的 FRAKTA 包，让概括的理念，造成了一种简直可感的体验。

　　而正在从头与宇宙衔尾确当下，FRAKTA 包的落点加倍温和，并测验与人们的实际阅历共情，让民主打算所任事的人成为了主角。

　　本年 1 月，加拿大宜家推出了一则短片「The Troll」（巨魔）。短片里的怪物看着凶神恶煞，住的穴洞极端简陋，男孩拎着胀胀囊囊的 FRAKTA 包，帮它改造出了痛疾的住屋。

　　正在劳顿的一天收场时，许多人的心思有些像巨魔。但当你回抵家，来到一个感到适应的地方时，你会变得好许多。

　　宜家用奇幻故事证实，家会对闲用心思形成浩大的影响，搜罗人类正在内的一共生物，都该当具有一个让他们感到优异的家。

　　src=这也照应了加拿大宜家 2022 年提出的标语：Bring Home to Life（让家气象一新）。购入家具，不光意味着部署空间，也代表了重塑糊口。

　　3 月，宜家英国和慈善机构 Shelter 互帮，正在四家门店引进了全新闪现间，名为「Real Life Roomsets（实际中的房间）」。

　　src=和以往清洁明亮的样板间区别，它们基于真正阅历陈设，一点也不只鲜亮丽，墙纸泛黄零落，地铺安正在床边，寝室紧连着卫生间，让爱游宜家市集的人们，知道一时住屋的糊口条目。

　　手脚艺术背后，宜家希冀更多人眷注到住房危境。凭据宜家委托的一项讨论，21% 的英国人操心颠沛落难。过去一年，为了跟上住房本钱，18% 的英国人不得不加班。

　　src=宜家的样板间不再造梦，不再浮现踊跃糊口的各种样子，但实际旨趣也随之露出。宜家和 Shelter 的合伙目的是，确保到 2030 年，50 万人可以过上更好的家庭糊口。

　　src=它所搭配的画面，是每局部以性格化的方法运用 FRAKTA 包的场景。

　　他们或孤简单人或举家乔迁，或大吵大闹或亲密无间，各有各的人生遭受，天然而然地塑造出了 FRAKTA 包的闲居感。悉力的不光是坚韧耐用的蓝袋子，更是勤劳过活的人们。

　　碰撞潮水文明，由于创意加分，行为「民主打算」的载体之一，FRAKTA 包永远便是一款适用的产物，简直没有任何门槛，可认为每局部所具有。